مطالعه نقش داستانسرایی در بازاریابی دیجیتال
نویسندگان
1 گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور واحد الشتر، لرستان، ایران
2 استادیار، دانشکده مدیریت ،دانشگاه پیام نور، الشتر، ایران
doi
چکیده
نفوذ گستردة فناوری های دیجیتالی در زندگی روزمره انسان ها سبب بوجود آمدن تغییرات گسترده در سبک زندگی مردم و مدل کسب و کارهای امروزی گردیده است .هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش داستان سرایی در بازاریابی دیجیتال است.در این مقاله در ابتدا به تعاریف متعدد مربوط به بازاریابی و بازاریابی دیجیتال و نیز داستان سرایی پرداخته شده است و سپس به تشریح ابعاد آن می پردازد. روش گردآوری اطلاعات به صورت مروری و کتابخانه ای بوده است این پژوهش از نظر هدف و ماهیت ،کاربردی و توصیفی می باشد .نتایج پژوهش حاکی از آن است که داستان سرایی به عنوان یک شیوه می تواند در بازاریابی دیجیتال نقش موثری داشته باشد.
