فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر با موضوع تأثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند در فروشگاه زنجیره‌ای فمیلی مارکت همدان انجام شد. پژوهش حاضر بر اساس هدف تحقیقی کاربردی و ازنظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی و  همبستگی بود. جامعه آ‌ماری پژوهش شامل کلیه‌ی مشتریان فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان می‌باشد که تعداد آنها نامحدود وغیر قابل شمارش است.. روش نمونه گیری بکار برده شده در این پژوهش از نوع تصادفی ساده می‌باشد.بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان 95% ، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند.. ادغام جامعه برند با تعداد 13 گویه (الکساندر و همکاران، 2002)، تعهد جامعه برند با 3 (مسویک و همکاران، 2008)، مشارکت جامعه برند با پرسشنامه 3 گویه (کاسالو و همکاران، 2007) مورد سنجش واقع شدند. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم‌افزار SMART-PLS نشان داد که مشارکت جامعه برند بر رابطه بین ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره‌ای فمیلی مارکت همدان تأثیر معنادار میانجی  دارد. و نیز ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره‌ای فمیلی مارکت همدان،  تأثیر معنادار دارد. همچنین مشارکت جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره‌ای فمیلی مارکت همدان،  تأثیر معنادار دارد.