فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

بهره ‌ برداری از تصویر و آثار ستارگان (چهره ‌ ها) در تبلیغات تجاری، از مؤثرترین ابزارهای تبلیغ به شمار می ‌ رود. اکثر شرکت ‌ های تبلیغی از این شیوه تبلیغ برای معرفی محصولات استفاده می ‌ کنند. ستارگان نیز تمایل زیادی به انعقاد قرارداد تبلیغی با شرکت ‌ های یادشده دارند، زیرا درآمد حاصل از این نوع قراردادها قابل توجه است. در این نوشتار با روش تحلیلی و توصیفی، ماهیت قرارداد تبلیغی، مخاطرات آن و اهرم ‌ های حمایتی در مقابل مخاطرات مورد مطالعه و تحلیل قرار گرفته است. با بررسی ‌ های به ‌ عمل آمده ماهیت این نوع قراردادها در مقایسه با انواع قراردادهای مشابه، در قالب ماده 10 قانون مدنی، و به ‌ عنوان یک عقد نامعین قابل توصیف می ‌ باشد. اگرچه استفاده از تصویر ستارگان در جلب مصرف ‌ کنندگان به خرید محصولات تأثیر به ‌ سزایی دارد، با این ‌ حال، شرکت ‌ ها در معرض این خطر هستند که ستارگان با مشارکت در فعالیت ‌ های غیراخلاقی، وجهه آنها را خدشه ‌ دار نمایند، و تأثیر منفی بر دیدگاه مصرف ‌ کنندگان داشته باشند. از این ‌ رو، شرکت ‌ های تبلیغی به منظور حمایت از سرمایه و شهرت خود، از شروطی مانند شروط اخلاقی، شرط کلابک یا وجه التزام استفاده می ‌ کنند. همچنین ستارگان متقابلاً با این خطر مواجه هستند که شرکت ‌ ها با انجام اقدامات غیراخلاقی وجهه آنها را در دید عموم تغییر دهند. از این ‌ رو، ستارگان در تلاش هستند تا شرط متقابل اخلاقی را در قرارداد درج نمایند.