فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تاریخ بهبهان همواره و همه‌جا با تاریخ آریاگان (ارجان، ارگان) همراه بوده و اساساً یکی شمرده می‌شود.این شهر با پیشینة تاریخی و لایه‌های گازی زیرزمینی، مناطق نفت‌خیز، زمین‌های کشاورزی مرغوب و وسیع، نرگس­زارها و فرآورده‌های لبنی مرغوب و سایر پتانسیل‌هایی که دارد، برای حضور در عرصة برندسازی شهری و خلق برندی منحصربه­خود برای بهره‌مندی از مزیت‌های برندینگ شهری هنوز به جایگاه مناسب خود در این زمینه دست نیافته است. در همین راستا، هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل عوامل مؤثر بر برندسازی شهر بهبهان می‌باشد. این پژوهش به­لحاظ هدف، کاربردی است و از نظر نوع و ماهیت، در زمره تحقیقات توصیفی-تحلیلی به­شمار می­رود. گردآوری داده­ها با استفاده از روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی و با ابزار پرسش­نامة محقق­ساخته صورت گرفت. جامعة آماری این پژوهش را تمامی افراد بالا 18 سال ساکن در شهر بهبهان تشکیل دادند که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 374 نفر تعیین­گردید؛ روش نمونه‌گیری به­صورت تصادفی بوده است. در بخش یافته‌های این پژوهش، نتایج حاصل از آزمون‌های آماری فریدمن و ضریب هم­خوانی کندال نشان­داد که ویژگی‌های اجتماعی-فرهنگی، معماری-تاریخی، اقتصادی و زیست‌محیطی تأثیر معناداری بر فرآیند برندسازی شهر بهبهان دارند (Sig<0.05). در بُعد اجتماعی- فرهنگی، مؤلفه‌هایی چون امکانات آموزشی و افزایش سرقت، بیشترین تأثیر و عواملی مانند تنوع قومیتی و مذهبی‌بودن شهر کمترین تأثیر را دارند. در بُعد معماری-تاریخی، برگزاری مسابقات مرتبط با تاریخ شهر و نحوة نگهداری مطلوب مکان‌های تاریخی در صدر رتبه‌بندی قرار می­گیرند. در بُعد اقتصادی نیز وجود پالایشگاه‌های بیدبلند و وفور نیروی کار، بیشترین نقش را ایفا کرده­اند. در نهایت، در بُعد زیست‌محیطی، سد مارون و فضای سبز شهری مهمترین عناصر مؤثر شناخته شدند. تمامی نتایج از نظر آماری معنادار و نشان‌دهندة همسویی پاسخ‌دهندگان در ارزیابی متغیّرها می­باشند.