فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

بازاریابی جوامع دور از وطن (جداو) لفظی مصطلح در پژوهش‌های بازاریابی بین‌الملل ولی فاقد طرحواره شناختی برای ایجاد همگرایی در کاربست مصداقی و تفسیر معنایی است. هدف پژوهش حاضر شناسایی یک طرحواره نظری برای بازاریابی جداو با رویکرد فراترکیب است. پژوهش از نظر هدف کابردی‌ با رویکرد روش‌شناختی کیفی است. جامعه آماری شامل پژوهش‌های حوزه بازاریابی جداو، روش نمونه‌گیری از نوع قضاوتی و حجم نمونه 47 است. تحلیل داده‌های پژوهش متناسب با صورت‌بندی فراترکیب هون شامل فرآیند تلخیص و کدگذاری داده‌ها، تحلیل در سطح موردی، ترکیب در سطح میان مطالعه‌ای و نظریه‌سازی است. بر اساس یافته‌های پژوهش طرحواره نظری بازاریابی جداو دارای 76 مفهوم، 21 زیرمقوله و 5 مقوله است. پنج مقوله شامل سیمای جداو، سیمای کشور خاستگاه، فرآیند بازاریابی جداو، پسایندهای بازاریابی جداو برای برندها و پسایندهای بازاریابی جداو برای کشور خاستگاه است. اگرچه مصداق‌های بازاریابی جداو اغلب برندهای کشور خاستگاه است ولی تفسیرهای معنایی آن تحت تأثیر سیمای جداو و سیمای کشور خاستگاه است. همچنین پسایندهای بازاریابی جداو در دو سطح برند‌های کشور خاستگاه و کشور خاستگاه است.