فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مدیریت برندهای چینی در بازار ایران در گرو درک ذهنیت مصرف ‎ کنندگان ایرانی از برند مبدأ کشور چین است. هدف پژوهش حاضر نگاشت نقشه ذهنی مصرف ‎ کنندگان ایرانی نسبت ‎ به برند مبدأ کشور چین است. برای این منظور از فن استخراج استعاره زالتمن (زیمت) برای شناسایی سازه ‎ های ذهنی و از روش نقشه مفهومی برند (بی ‎ سی ‎ ام) برای نگاشت نقشه ذهنی مصرف ‎ کنندگان ایرانی نسبت ‎ به برند مبدأ کشور چین استفاده می‏شود. جامعه آماری پژوهش ناظرهای افتخاری سازمان حمایت از مصرف ‎ کنندگان و تولیدکنندگان، روش نمونه ‎ گیری هدفمند، حجم نمونه روش زیمت دوازده نفر و حجم نمونه روش بی ‎ سی ‎ ام صد نفر است. بر اساس نتایج پژوهش نقشه ذهنی مصرف ‎ کنندگان ایرانی نسبت ‎ به برند مبدأ کشور چین دارای شش تداعی مثبت و هجده تداعی منفی است. تداعی ‎ های مثبت شامل قیمت پایین، تنوع بالا، صرفه ‎ جویی، قدرت انتخاب بالا، دسترسی بالا و پس ‎ انداز و  تداعی ‎ های منفی شامل کیفیت پایین، کپی ‎ کاری، دوام پایین، پرستیژ پایین، تقلب، تولید انبوه، جنس نامرغوب، ریسک عملکرد، دزدیدن مشاغل کشور، خیانت به کشور، خیانت به صنایع کشور، نابودی اقتصاد کشور، ظاهرنمایی، کیفیت زندگی پایین، بی ‎ مصرف، جهانخواری، خیانت به تنوع زیستی، خیانت به محیط ‎ زیست است.