فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

کاهش منابع اولیه و پیشرفت تکنولوژی در سطح دنیا بسیاری از افراد جهان را وادار به اشتراک‌گذاری دارایی ­ های بلااستفاده از طریق پلتفرم­های آنلاین کرده است. اینترنت بستری فراهم نموده تا کاربران تجربه خود را هنگام استفاده از پلتفرم­ها در قالب نظر به اشتراک بگذارند که باعث ایجاد تصویر برند در ذهن سایر کاربران می ­ شود. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تجربه کاربران بر تمایل به ایجاد محتوای آنلاین و تأثیر این محتوا در ایجاد تصویر برند از پلتفرم اقتصاد اشتراکی می ­ باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی می ­ باشد. جهت انجام تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای پژوهش از مدل ­ یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزار ای موس 22 استفاده شده است بدین منظور از 394 نفر از افرادی که از پلتفرم اسنپ استفاده کرده و تجربیات خود را در اینستاگرام به اشتراک گذاشته­اند با روش نمونه ­ گیری تصادفی و از طریق پرسشنامه استاندارد مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج پژوهش حاضر نشان می ­ دهد که تجربه مشتری عامل مهم انگیزاننده برای تولید محتوا در اینستاگرام است که به ایجاد تصویر برند از پلتفرم اقتصاد اشتراکی منجر می‌شود.