رتبهبندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران
نویسندگان
doi
10.22051/bmr.2019.22208.1581چکیده
امروزه با پدیدهای مواجه هستیم به نام «برند ملت» که بخش صنعت یکی از بخشها ی مهم و تأثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگیهای منحصربهفرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تأثیر خود قرار میدهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالشهای فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچگاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است . جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدلسازی ساختاری تفسیری برای رتبهبندی و مدلسازی استفادهشده است. یافتههای پژوهش در مرحله رتبهبندی نشان میدهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانیها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفتهاند. در مرحله تبیین روابط نیز مؤلفه «بهرهوری در تولید» در پایینترین سطح یعنی سطح پنجم عمل میکند. در سطح بالاتر مؤلفههای «تولید محصولات باکیفیت» و «تولید محصولات نوآورانه» و در سطح سوم «تولید محصولات رقابتی» و «رعایت مسائل زیستمحیطی» قرارگرفتهاند. دو مؤلفه «برندهای ملی» و «صادرات برند شده» نیز در سطح دوم قرار دارند و بهعنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل میکنند.
