فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در سال ‌ های اخیر با رشد جمعیت در ایران، خصوصا در تهران، نیاز به ساخت‌وساز بیش از پیش افزایش یافته است؛ در نتیجه، تنوع در نحوه ساخت و افزایش کیفیت به مساله ‌ ای مهم تبدیل شده است. در این میان، برخی از افراد به ساخت ساختمان ‌ هایی لوکس با سبک خاص و کیفیت مرغوب اقدام کرده و برندی را در این صنعت برای خود به ‌ وجود آورده ‌ اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش مشتریان نسبت به ساختمان‌های لوکس ( ارزش ‌ برتر، ارزش لذت ‌ گرایانه، ارزش نمادین، ارزش هزینه ‌ ای) و تاثیر ارزش درک­شده توسط مشتریان نسبت به ساختمان ‌ های لوکس بر رفتار خرید آن‌ها صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-همبستگی است و جامعه آماری آن را ساکنان ساختمان ‌ های لوکس در مناطق شمالی تهران تشکیل می ‌ دهند. جهت تجزیه ‌ وتحلیل داده ‌ ها از مدل­سازی معادلات ساختاری( SEM )، نرم ‌ افزار SPSS و PLS استفاده شده است. یافته ‌ ها نشان می ‌ دهد ارزش لذت ‌ گرایانه و ارزش هزینه ‌ ای، تاثیر مثبتی بر ارزش درک­شده توسط مشتریان نسبت به ساختمان‌های لوکس دارد و ارزش ارزش درک­شده توسط مشتریان ، تاثیر مثبتی بر رفتار خرید دارد؛ اما ارزش برتر و ارزش نمادین، تاثیری بر ارزش درک­شده توسط مشتریان ندارند.