فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

به­دلیل هزینه­های معرفی محصول جدیدالورود و شدید شدن رقابت، بسیاری از شرکت­ها از برند­های موجود خود برای کالاهای جدید استفاده می­کنند که به آن تعمیم برند می­گویند. البته برخی از این تعمیم­ها با این روش موفق شده؛ در حالی­که برخی دیگر توسط بازار، کنار زده شده‌اند. لذا، مقاله‌ی حاضر به‌دنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیت­آمیز این استراتژی است؛ به نحوی که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران را شناسایی کرده و راه­گشای شرکت­هایی باشد که می‌خواهند به این روش، محصولات جدید خود را روانه بازار سازند. از این­رو در پژوهش حاضر، که پژوهشی کیفی با رویکردی به نظریه‌ی داده بنیاد می­باشد، جامعه­ی آماری، شرکت­های تولیدکننده‌ی کالاهایی پرچرخشِ مشغول به­کار در شهر تهران می­باشند. پس از نمونه­گیری غیراحتمالی و از نوع هدفمند، مصاحبه­هایی عمیق با 22 نفر از مدیران و صاحبان برند در این صنعت انجام گرفت و پس از اجرای فرآیند کدگذاری، هشت متغیر (کیفیت ؛ نگرش نسبت به برند ؛ ویژگی­هایمصرف­کننده ؛ دسترسی ؛ فعالیت­های بازاریابی ؛ ویژگی­های رده برند اصلی؛ ویژگی­های برند اصلی؛ تناسب)به­عنوان متغیرهای موثر در اجرای این روش در بازار ایران شناسایی شد.