فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: هدف کلی پژوهش حاضر طراحی مدل تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی بود. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بود.روش پژوهش: جامعۀ آماری این تحقیق را 212 نفر از دانشجویان ورزشکار مصرف‌کنندۀ پوشاک ورزشی تشکیل دادند که نمونۀ آماری به روش در دسترس انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه‌های محقق‌ساختۀ تجربۀ برند و تعهد برند و همچنین پرسشنامه‌های استاندارد اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند استفاده شد.یافته‌ها: نتایج نشان داد که تجربۀ برند و اخلاق‌مداری برند تأثیر مثبت معناداری بر تعهد برند دارند. اما، اشتیاق سازگار و اشتیاق افراطی به برند بر تعهد به برند تأثیر نداشت. در نهایت، شاخص برازش برابر با 418/0 بود حاکی از برازش کلی قوی است.نتیجه‌گیری: بنابراین، پیشنهاد می‌شود که مدیران فروشگاه‌های ورزشی به‌منظور ایجاد تجربیات بهتر از روش‌های نوین بازاریابی برای نقاط تماس با مشتریان استفاده کنند.