فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: هدف پژوهش حاضر، کاوش عوامل تأثیرگذار بر بخش‌بندی بازار رویدادهای ورزشی ایران بر مبنای انگیزۀ تماشاگران بود.روش پژوهش: پژوهش کیفی حاضر با روش تحلیل تماتیک انجام گرفت و جامعۀ آماری همۀ استادان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه‌های سطح کشور (به‌طور خاص مدیریت ورزشی و بازاریابی ورزش)، مدیران رویدادهای ورزشی، متخصصان و شاغلان حوزۀ بازاریابی و گردشگری ورزشی،تماشاگران و شرکت‌کنندگان رویدادهای ورزشی بود. از مصاحبۀ عمیق و نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند بود و نمونه‌گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طی یک پروسه و مصاحبه با 19 نفر، مصاحبه‌ها به نقطۀ اشباع نظری رسید. بر اساس تحلیل تماتیک، داده‌ها کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل شدند.یافته‌ها: در تحلیل تماتیک داده‌های حاصل از مصاحبه با خبرگان بر اساس موضوع پژوهش کدگذاری شدند. بر پایۀ یافته‌های حاصل از نتایج کیفی، 154 مفهوم، 11 تم فرعی (ادراکات و برداشت‌ها، اهداف مثبت، نیات تماشاگر، اجتماعی شدن، انگیزه‌های اولیه، ماجراجویی و تفریح، هیجانات و احساسات، علایق ورزشی، پرخاشگری و خشونت، امکانات رویداد و مکان، ویژگی‌های رویداد) و 3 تم اصلی (عوامل ذهنی، خصوصیات رویداد و عناصر فردی) شناسایی شدند.نتیجه‌گیری: می‌توان گفت که با بخش‌بندی رویدادهای ورزشی کشور بر اساس انگیزه‌های تماشاگران، می‌توان خدمات و امکاناتی متناسب با انگیزه‌های آنان فراهم آورد و به رویدادهای ورزشی تنوع بخشید و در نهایت، به رشد و توسعۀ گردشگری رویداد و صنعت ورزشی کشور کمک کرد.