فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت‌بندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفه‌ای انجام گرفت.روش پژوهش: روش پژوهش حاضر به‌صورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی است. فاز کیفی با استفاده از روش تحلیل مضمون و فاز کمی با رویکرد تحلیل سلسله‌مراتبی انجام گرفت. روش نمونه‌گیری هدفمند بود. در بخش کیفی مصاحبة نیمه‌ساختاریافته و عمیق با 13 مشارکت‌کننده تا اشباع نظری صورت گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامة محقق‌ساخته جهت اولویت‌بندی مضامین بخش کیفی در میان 10 نفر از مشارکت‌کنندگان توزیع شد. برای تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از نرم‌افزار NVivo و در بخش کمی نیز از نرم‌افزار Expert Choice استفاده شد.یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد کارکردهای اینستاگرام برای زنان ورزشکار شامل 49 مفهوم اولیه در 9 مضمون فرعی به‌ترتیب اولویت، کارکرد اجتماعی (با وزن 13/0)، اطلاع‌رسانی (با وزن 12/0)، سرگرمی (11با وزن /0)، کارکرد اقتصادی (با وزن 11/0)، تعامل (با وزن 11/0)، آموزش و کسب اطلاعات (با وزن 10/0)، کارکرد روان‌شناختی (با وزن 10/0)، ترویج رشته (با وزن 10/0) و خود-ابرازگری (09با وزن /0) دسته‌بندی شده‌اند.نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج می‌توان گفت سازمان‌های ورزشی، مدیران و آژانس‌ها و مشاوران بازاریابی ورزشی و خود ورزشکاران باید تولید محتوای حرفه‌ای را برای صفحات مجازی زنان ورزشکار مدنظر قرار دهند تا بستر پیاده‌سازی کارکردهای شناسایی‌شده فراهم شود و زمینة بهره‌مندی را تسهیل کرده و به پیامدهای مثبت بازاریابی دست پیدا کنند.