فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: هدف از این پژوهش، طراحی مدل ارزش‌گذاری اقتصادی مبتنی بر تمایل به پرداخت در ورزش بود.روش پژوهش: 170 نفر به‌عنوان نمونة آماری از میان صاحب‌نظران آگاه به موضوع ارزش‌گذاری ورزشی به‌صورت هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. از پرسشنامة محقق‌ساخته برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد. روایی محتوایی آن توسط 11 تن از صاحب‌نظران و استادان دانشگاهی و پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ (89/0) تأیید شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS 3 انجام گرفت.یافته‌ها: نتایج نشان داد که عوامل تعیین‌کنندة ارزش پدیدة هدف ورزشی به‌ترتیب بر جامعة ادراک‌کنندة ارزش (920/0)، قابلیت‌های ارزشی (881/0) و روش ارزش‌گذاری (838/0) تأثیر معنا‌داری دارد. همچنین به‌ترتیب جامعة ادراک‌کنندة ارزش (524/0) و قابلیت‌های ارزشی (317/0) بر ارزش اقتصادی کل پدیدة ورزشی اثر معنا‌داری دارند. در نهایت روش ارزش‌گذاری با (662/0) و ارزش اقتصادی کل با (261/0) بر تمایل به پرداخت برای پدیدة ورزشی اثر معنا‌داری دارند.نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج تمایل به پرداخت ذی‌نفعان یک پدیدة ورزشی به‌منظور ارزش‌گذاری اقتصادی آن تحت تأثیر پنج عامل کلی شامل عوامل تعیین‌کننده و اثرگذار بر ارزش پدیده، قابلیت‌های ارزشی، جامعة ادراک‌کنندة ارزش، روش ارزش‌گذاری و ارزش‌های اقتصادی کل منتج از پدیده قرار دارد که پژوهشگران و سیاستگذاران حوزة ورزش می‌توانند از آن استفاده کنند.