شناسایی عوامل مؤثر بر توسعة صنعت پوشاک ورزشی ایران با رویکرد تحلیلی PEST
نویسندگان
1 گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
2 گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
3 گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
4 گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
10.22059/jsm.2022.344023.2964چکیده
مقدمه: جهانی شدن و تغییر در ساختارهای مالی، تأثیر بسزایی بر صنعت پوشاک داشته است. تولیدیهای پوشاک ورزشی نیز از زیرشاخههای صنعت پوشاک هستند. هدف از پژوهش حاضر، این بود که با بهکارگیری مدل تحلیلی PEST درک درستی از محیط صنعت پوشاک ورزشی بهدست آوریم تا بهواسطة آن عوامل محیطی مؤثر بر توسعة این صنعت را شناسایی کنیم.روش پژوهش: از حیث روششناسی این تحقیق در زمرة تحقیقات کیفی قرار دارد و از روش تحلیل مضمون برای تحلیل دادهها استفاده شده است. دادهها نیز در مصاحبههای نیمهساختاریافته مبتنی بر ادبیات تحقیق جمعآوری شدند. جامعة آماری تحقیق شامل مؤسسان، مدیران، اعضای هیأت مدیره و مدیران فروش، تولیدیهای فعال صنعت پوشاک ورزشی در داخل ایران بود. بهمنظور نمونهگیری از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شد که حجم نمونه به 18 تولیدی رسید.یافتهها: نتایج نشان داد که عامل سیاسی با مقولات فرعی توسعهای، حمایتی و ارتباطی، عامل اقتصادی با مقولات فرعی مواد اولیه، ارتباطی و بهینهسازی، عامل اجتماعی با مقولات فرعی ادراکی، منابع انسانی و فرهنگسازی و عامل فناوری با مقولات فرعی توسعهای و زیرساختی بر توسعة صنعت پوشاک تأثیرگذارند.نتیجهگیری: با توجه به یافتههای تحقیق، عوامل محیطی از نگاه فعالان این حوزه نقش تعیینکنندهای در توسعه و رشد صنعت پوشاک ورزشی ایران دارد و مدیران، مسئولان، کارآفرینان و سرمایهگذاران این حوزه باید پیش از تصمیمگیری و ورود به این حوزه به این عوامل توجه کرده و با توجه به آن برنامهریزی کنند.
