فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش آمیخته ­های بازاریابی سبز و تصویر ذهنی در قصد بازگشت مجدد دانش ­آموزان به المپیادهای ورزشی بود. روش پژوهش همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری بود. جامعۀ آماری شامل مدیران، دبیران تربیت بدنی و دانش­آموزان دورۀ دوم متوسطۀ شهر تهران بودند که تعداد 331 از آنان به روش نمونه ­گیری خوشه ­ای_تصادفی به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از 3 پرسشنامة آمیخته بازاریابی سبز رعنایی کردشولی و اله­یاری بوزنجانی (1390)، تصویر ذهنی بو و همکاران (2009) و قصد بازگشت مجدد محمدی بارزیلی (1395) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها توسط متخصصان تأیید و پایایی آن‌ها با استفاده از آلفای کرونباخ به‌ترتیب 806/0، 856/0 و 800/0 به‌دست آمد. در تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. بر اساس نتایج مشخص شد که آمیختة بازاریابی سبز و تصویر ذهنی بر قصد بازگشت مجدد دانش‌آموزان به المپیادهای ورزشی و آمیختۀ بازاریابی سبز بر تصویر ذهنی دانش‌آموزان اثر مثبت معناداری داشتند. نتایج این پژوهش بر لزوم ارتقای کیفیت المپیاد با حرکت به سمت خدمات سبز ورزشی، تبلیغات سبز، رشته‌های ورزشی دوست‌دار محیط ‌زیست، ایجاد نگرش‌های زیست‌محیطی، تصویر ذهنی و فضای محیطی مناسب در جهت مشارکت حداکثری دانش ­آموزان در المپیادهای ورزشی تأکید دارد.