فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: امروزه بیشتر ورزشکاران در جوامع با برند شخصی خود تداعی می‌شوند که نتیجة رشد محبوبیت از طریق ورزش است.روش پژوهش: هدف تحقیق حاضر، ساخت و اعتباریابی مقیاس اندازه‌گیری تصویر برند ورزشکاران در ایران است. 302 دانشجوی رشتة علوم ورزشی، داوطلبانه به مقیاس محقق‌ساخته که بر اساس پیشینة پژوهش و مصاحبة نیمه‌ساختاریافته با مدیران عامل باشگاه‌ها، ورزشکاران حرفه‌ای، هواداران و دانشجویان رشتة علوم ورزشی طراحی شده است، پاسخ دادند.یافته‌ها: یافته‌های تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد مقیاس تصویر برند ورزشکار دارای 49 عامل آشکار و 12 عامل پنهان سطح دوم و 4 عامل پنهان سطح سوم است. تصویر فردی برند ورزشکار شامل جذابیت ظاهری (4 گویه) و زندگی فردی (5 گویه)، تصویر اجتماعی برند ورزشکار شامل اسطوره (4 گویه)، جذابیت اجتماعی (5 گویه)، ارتباطات ورزشکار (3 گویه) و مسئولیت اجتماعی (7 گویه)، تصویر فرهنگی برند ورزشکار شامل آداب و رسوم (3 گویه) و مذهب (3 گویه) و تصویر ورزشی برند ورزشکار شامل تناسب بدنی (3 گویه)، موفقیت‌های ورزشی (3گویه)، تخصص ورزشکار (5 گویه) و سبک مسابقه (6 گویه) است. یافته‌های آزمون آلفای کرونباخ، پایایی مقیاس را بین ۷۴/۰ تا ۹۱/۰ نشان داد.نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد مدل مفهومی پیشنهادی دارای برازش است و تصویر برند ورزشکار در ایران می‌تواند دارای زیر مقیاس‌های  فرهنگی، اجتماعی، فردی و ورزشی باشد و این یافته با نتایج تحقیقات قبلی همخوانی دارد.نتایج نشان از پردازش خوب مدل تصویر برند ورزشکار است. جنبه های فرهنگی، اجتماعی ، فردی و ورزشی، تصویر مطلوبی از برند ورزشکار ایرانی ایجاد می نمایند.