فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: برند گردشگری ورزشی هر کشور، به‌عنوان برند گردشگری مقصد، تأثیر انکارناپذیری در جذب گردشگران ورزشی دارد و می‌تواند گردشگران را در انتخاب مقصد راهنمایی و کمک کند و کمک شایانی به درآمدزایی یک کشور داشته باشد. باید گفت که عوامل بسیار زیادی می‌توانند بر برندسازی مقصد، تأثیرگذار باشند که در برخی مقالات و تحقیقات پراکنده به برخی از این شاخص‌ها اشاره شده است. هدف تحقیق حاضر، تعیین تأثیر شاخص‌های کیفیت محیطی بر برندسازی گردشگری ورزشی منطقۀ دماوند بود که از جاذبه‌های گردشگری محسوب می‌شود.روش پژوهش: تحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی است و با استفاده از روش‌های آماری رگرسیون چندمتغیره و تحلیل مسیر به بررسی نظرهای 384 گردشگر ورزشی که با استفاده از جدول مورگان و به شکل نمونة در دسترس، به‌عنوان نمونۀ تحقیق به پرسشنامه‌های رضوانی (2018) و آکر (1991) پاسخ دادند، پرداخته است.یافته‌ها: نتایج نشان داد از بین مؤلفه‌های کیفیت محیطی، مؤلفۀ اقتصادی بیشترین و مؤلفۀ محیط طبیعی کمترین تأثیر مستقیم را بر برندسازی گردشگری ورزشی دماوند داشته‌اند. همچنین با احتساب تأثیرات غیرمستقیم، مؤلفۀ محیط نهادی تأثیر بیشتری داشته است.نتیجه‌گیری: برای برندسازی گردشگری ورزشی دماوند، نیاز به توجه بیشتر به عوامل اثرگذار بر محیط اقتصادی و نهادی و رفع مشکلات محیط طبیعی است.