فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل مدیریت آشوب‌گونة بازاریابی اثربخش در محیط توسعۀ ورزش قهرمانی ایران به روش آمیخته ترکیبی انجام گرفت.روش پژوهش: جامعۀ آماری در بخش کیفی شامل 10 نفر از استادان مدیریت ورزشی و مدیران ورزشی نخبه و در بخش کمی شامل استادان مدیریت ورزشی و صاحب‌نظران حوزۀ بازاریابی و رئیس و معاونان فدراسیون‌ها و کارکنان بخش بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی و کمیتۀ ملی المپیک، مربیان و ورزشکاران نخبه است که تعداد آنها 396 نفر بود و بر اساس جدول مورگان 220 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. در ابتدا به روش دلفی گویه‌های تحقیق شناسایی شدند و به روش ساختاری تفسیری مدلسازی انجام گرفت. سپس ابزار کمی تحقیق تدوین و روایی آن توسط استادان مدیریت ورزشی و تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی تأیید و پایایی آن به‌وسیلة آزمون آلفای کرونباخ 91/0 محاسبه شد.یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد مدل ساختاری تفسیری دارای 12 مؤلفه در پنج سطح است و مدل کمی تحقیق نیز دارای پنج مؤلفة اصلی بوده و دارای برازش مطلوب است.نتیجه‌گیری: می‌توان نتیجه گرفت سازمان‌های ورزشی باید با برنامه‌ریزی برای عوامل مؤثر بر نقاط حساس و آشوب‌گونه زمینۀ توسعۀ ورزش قهرمانی را در محیط آشوب‌گونه فراهم کنند.