فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: هدف از این تحقیق بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی در رسانه‌های اجتماعی است.روش پژوهش: روش تحقیق به شکل آمیخته انجام گرفته است. تجزیه‌وتحلیل اطلاعات در بخش کیفی با استفاده از روش مصاحبة نیمه‌ساختاریافته با 48 نفر از استادان رشتة تربیت بدنی که به روش هدفمند انتخاب شدند، انجام گرفت. در بخش کمی با طراحی پرسشنامه و پس از تأیید روایی و پایایی از دانشجویان رشتة تربیت بدنی دانشگاه‌های شهر اهواز (349) که محصولات ورزشی را از رسانه‌های اجتماعی خریداری می‌کردند و در زمینة رسانه‌های اجتماعی فعال بودند، برای تکمیل استفاده شد. در بخش کیفی برای تجزیه‌وتحلیل از روش دلفی استفاده شد و در بخش کمی با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS16 وAMOS و از طریق مدل معادلات ساختاری به تجزیه‌وتحلیل داده‌ها پرداخته شد.یافته‌ها: نتایج نشان داد شبکه‌های اجتماعی بر متغیرهای فنی و متغیرهای فرهنگی اجتماعی تأثیر می‌گذارند. جنبه‌های مختلف رفتاری بر متغیرهای فنی و اجتماعی تأثیرگذار است. همچنین شبکه‌های اجتماعی بر جنبه‌های مختلف رفتاری تأثیر معناداری دارد.نتیجه‌گیری: به‌طور کلی به توجه به تحقیق انجام‌گرفته، به‌کارگیری رسانه‌های اجتماعی تأثیر معناداری بر جنبه‌های مختلف رفتار مصرف‌کننده دارد و نقش حیاتی در بازاریابی و وفاداری به برند ایفا می‌کند.