فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: کشور ما ایران، دارای نقاط قوت و پتانسیل‌های بسیار زیادی در زمینۀ محیط زیست است و حفاظت از آن ما را به انجام برنامه‌ریزی‌های زیست‌محیطی و بازاریابی سبز فرا می‌خواند. هدف پژوهش حاضر، طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی در پیست‌های اسکی است.روش پژوهش: این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و روش گردآوری داده‌ها، توصیفی - پیمایشی است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامۀ محقق‌ساخته است که براساس طیف لیکرت طراحی و تهیه شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل استنباطی داده‌ها از نرم‌افزارهای آماری SPSS نسخه 21 و Amos نسخۀ 22 به‌تناسب فرضیه‌های تحقیق، از روش آماری تحلیل رگرسیون چندگانه، مدل معادلات ساختاری، استفاده شد.یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد ارزش شاخص‌ها در مدل به‌دست‌آمده از پژوهش در حد قابل قبولی بودند و برازش مدل تأیید شد. در مدل ساختاری، چهار متغیر «قیمت سبز»، «محصول سبز»، «توزیع سبز» و «ترفیع سبز» که آمیختۀ بازاریابی سبز را تشکیل می‌دهد، بر رفتار مشتریان تأثیر مثبت و معناداری داشت.نتیجه‌گیری: این پژوهش به‌منظور بررسی چگونگی ارتباط بازاریابی سبز با رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی صورت گرفت که علاوه‌بر نتایج آماری حاصله این مطلب روشن شد که با توسعۀ بازاریابی سبز، می‌توان روش‌هایی را اتخاذ کرد که در حفاظت از منابع طبیعی کوشا باشیم و رشته‌های ورزشی زمستانی را بیش از پیش توسعه دهیم و در جلب ورزشکاران و گردشگران طبیعت، حداکثر تلاش‌ها را داشته باشیم.