ارائه مدل ساختاری صفات شخصیتی و قصد خرید مصرفکنندۀ ورزشی
نویسندگان
1 گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران
2 گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران
3 گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران
doi
10.22059/jsm.2021.320914.2700چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر ارائۀ مدل برای بررسی نقش صفات شخصیتی در قصد خرید مصرفکنندۀ ورزشی بود.روش پژوهش: این پژوهش کاربردی، حالنگر و از نوع تحقیقات توصیفی است. براساس فرمول کوکران و به روش نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای، 350 نفر از دانشجویان تربیت بدنی استانهای مرکز کشور (اصفهان، یزد، سمنان و چهارمحال و بختیاری) انتخاب شدند و به چهار پرسشنامۀ گشودگی به تجربه، استعداد خیالپردازی، سبک بصری پردازش و قصد خرید (استاندارد با روایی و پایایی قابل قبول) پاسخ دادند. دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با روش مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل و مدل پیشنهادی تحقیق ارزیابی شد.یافتهها: نتایج نشان داد رابطۀ بین صفت گشودگی به تجربه با قصد خرید و رابطة سبک بصری پردازش با قصد خرید معنادار است، اما صفت استعداد خیالپردازی رابطۀ معناداری با قصد خرید نداشت.نتیجهگیری: این پژوهش نشان داد متغیرهای شخصیت، عاملی مهم در تحقیقات مصرفکننده بوده و نقش بالقوۀ آن نیاز به توجه بیشتر محققان و بازاریابان ورزشی است. ازاینرو مدیران و دستاندرکاران بازارهای ورزشی میتوانند با بررسی و شناخت ماهیت شخصیتی مخاطبان خود، در پیشبینی رفتار مصرفکنندگان، نحوۀ هدایت و تسلط بر بازار گام بردارند.
