شناسایی راهکارهای توسعه بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ایران
نویسندگان
1 گروه مدیریت ورزشی، واحد شوشتر، دانشگاه آزاد اسلامی، شوشتر، ایران
2 گروه مدیریت ورزشی، واحد شهر ری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 گروه مدیریت ورزشی، واحد شوشتر، دانشگاه آزاد اسلامی، شوشتر، ایران
4 گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری، تهران، ایران
doi
10.22059/jsm.2021.308100.2552چکیده
مقدمه: هدف از تحقیق حاضر، شناسایی راهکارهای مؤثر بر پیادهسازی بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ایران بود.روش پژوهش: این تحقیق با شیوۀ کیفی انجام شد که از لحاظ هدف کاربردی و با ماهیت اکتشافی بود. نمونهگیری از نوع نمونهگیری نظری بود. مصاحبهشوندهها شامل مدیران و متخصصان اجرایی در سطوح عالی باشگاههای فوتبال لیگ برتر خلیجفارس، سازمان لیگ، فدراسیون فوتبال و اتحادیۀ فوتبال، متخصصان فناوری اطلاعات و بهویژه صاحبنظران بازاریابی دیجیتال و استادان دانشگاهی بودند. نمونهگیری بهصورت هدفمند انجام گرفت و با 18 مصاحبه، اشباع نظری صورت گرفت.یافته ها: در مجموع، 104 مفهوم بهدست آمد که در 13 مقوله و ۶ مقولۀ اصلی دستهبندی شدند. این مفاهیم شامل تحقیقاتی و آموزشی، نظارتی، منابع، هدفگذاری و قانونگذاری، ارتباطات و راهکارهای اجرایی بود.نتیجه گیری: با توجه به نتایج تحقیق، موفقیت در بازاریابی دیجیتال در فدراسیون مستلزم داشتن تیم متخصص و مجرب، اتخاذ راهبردهای بازاریابی و همچنین وجود زیرساختها و سیستمهای بازاریابی نیز است. افزونبر این مدیران فدراسیون میتوانند با هدفگذاری دقیق و مدیریت صحیح، استخدام نیروی کار خبره به رشد و توسعۀ بازاریابی دیجیتال کمک کنند.
