فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیرات روان‌شناختی تبلیغات در فضای مجازی بر آمیختة بازاریابی و ارزش ویژۀ برندهای ایرانی (مطالعة برندهای ورزشی) بود. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی بود. ابزار مورد استفاده پرسشنامۀ تأثیرات روان‌شناختی تبلیغات در فضای مجازی، پرسشنامة آمیختة بازاریابی کاتلر (2008) و پرسشنامة ارزش ویژۀ برند سرمد و بازرگان (1384) بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش شامل استادان برجستۀ حوزة بازاریابی متخصص در حوزة ورزش برخی از تولیدکننده‌های برجستة برندهای ورزشی ایرانی بودند. این افراد، به‌صورت هدفمند برای مصاحبه‌های کیفی در موضوع پژوهش انتخاب شدند. 14 مصاحبه با 12 نفر انجام گرفت و تا حد اشباع نظری ادامه یافت. بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، اقدام به ساخت پرسشنامه شده و در بین مشتریان برندهای ورزشی ایرانی توزیع شد. با توجه به مشخص نبودن تعداد دقیق همۀ مشتریان، از حداکثر تعداد حجم نمونه (384 نفر براساس جدول مورگان) نظرسنجی صورت گرفت. از شاخص‌های کشیدگی و چولگی به‌منظور بررسی توزیع داده‌ها (طبیعی یا غیرطبیعی بودن)و برای بررسی و پاسخ به پرسش‌های پژوهش و رسم و تدوین مدل اندازه‌گیری و مدل ساختاری از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و پی‌ال‌اس استفاده شد. نتایج نشان داد عوامل روان‌شناختی (لذت، نگرش ‌مثبت و هیجان‌ مثبت)، تبلیغات در فضای مجازی برآمیختة بازاریابی و ارزش ویژة برندهای ایرانی (مطالعة برندهای ورزشی) اثر معناداری دارد.