ارائة مدلی برای اندازهگیری سبکهای تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان: مطالعة پوشاک ورزشی
نویسندگان
1 دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
2 استادیار، مدیریت ورزشی، دانشگاه جامع علمی کاربردی، تهران، ایران
3 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
doi
10.22059/jsm.2017.230401.1833چکیده
این مطالعه با هدف ارائة یک مدل اندازهگیری برای تعیین سبکهای تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان پوشاک ورزشی انجام گرفت. روش پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی است. دادههای مربوط به 508 نفر از مشتریان پوشاک ورزشی در شهر تهران با پرسشنامهای برخاسته از مطالعهای کیفی شامل 69 گویه برای ارزیابی 19 سبک تصمیمگیری خرید جمعآوری و با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی مرتبة دوم تحلیل شد. مدل تحلیل عاملی اولیه آزمون شد. با توجه به معنادار نبودن بار عاملی برخی گویهها و سبکهای تصمیمگیری، مدل اولیه اصلاح و مجدداً آزمون شد که به تأیید 16 سبک و 56 گویه منجر شد. در ادامه با استفاده از آزمونهای مربوط به پایایی ترکیبی، روایی واگرا و همگرا به تأیید 15 سبک و 53 گویه منجر شد. این سبکها عبارتاند از: دسترسی راحت، کیفیتگرایی، لذتگرایی، حساس به قیمت (گران، بهینه)، اطمینانطلبی، تنوعگرایی، احترامگرایی، مدگرایی، برندگرایی (وفادار و توجه به برند)، حسگرایی، لوکسگرایی، جستوجوگر و تأثیرپذیری. بهطور کلی نتایج حاکی از تنوع و تعدد سبکهای خرید مصرفکنندگان ورزشی نسبت به مصرفکنندگان سایر محصولات بود.
