فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تحقیق حاضر با هدف تعیین اثربخشی تبلیغات با استفاده از ورزش در شبکه‌های اجتماعی (مورد مطالعه: اینستاگرام) انجام گرفت. این تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی است. به این منظور، جامعۀ آماری تحقیق را کاربران ایرانی صفحات ورزشی اینستاگرام تشکیل دادند و کاربران صفحات پوستر فوتبال 1 و 2، چه جذاب، اخبار پرسپولیس، ساینس‌بیس‌فیت و دانشکدۀ علوم ورزشی به‌عنوان نمونة در دسترس انتخاب شدند. تجزیه‌وتحلیل آماری براساس 260 پرسشنامه انجام گرفت. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ تیلور، لوین و استروتون (2011) استفاده شد. پرسشنامۀ مذکور پس از طی فرایند سه‌مرحله‌ای ترجمه توسط هشت نفر از صاحب‌نظران مورد تأیید محتوایی و صوری قرار گرفت. همچنین از روش تحلیل عاملی تأییدی به‌منظور تعیین اعتبار سازۀ ابزار اندازه‌گیری استفاده شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی در حد مطلوب به‌دست آمد. داده‌ها از طریق نرم‌افزار اسمارت پی.ال.اس تجزیه‌وتحلیل شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. این تحقیق شامل هشت مؤلفۀ مستقل است که عبارت‌اند از: سرگرمی، اطلاع‌رسانی، تأثیر همتایان، انطباق برند با خود، تهاجم، نگرانی امنیتی، کیفیت زندگی و زمان سازمان‌یافته. نتایج آزمون نشان داد که از بین این مؤلفه‌ها پنج مورد اول روی مؤلفۀ وابسته- نگرش نسبت به تبلیغات شبکة اجتماعی- اثرگذارند. مؤلفة انطباق برند با خود (350/0) بیشترین تأثیر را بر نگرش نسبت به تبلیغات با استفاده از ورزش داشت. باور بر این است که ورزش همچنان به‌عنوان رسانۀ تأثیرگذار توجه کسب‌وکارهای مختلف را به خود جلب کرده است.