فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

این پژوهش با هدف ارائۀ الگویی مناسب برای توسعۀ ارزش ویژۀ برند لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف، تحقیق اکتشافی و از حیث جهت‌گیری تحقیقی بنیادین است که از استراتژی نظریه‌سازی داده‌بنیاد با رویکرد کلاسیک (ظاهرشونده) استفاده کرده است. برای گردآوری داده‌های پژوهش از 24 مصاحبۀ عمیق و ساختارنیافته با نمونۀ تحقیق (21 نفر از مدیران اجرایی، صاحب‌نظران و محققان عرصۀ فوتبال، بازاریابی و برندسازی) استفاده شد. مشارکت‌کنندگان پژوهش به‌صورت نظری، در طول فرایند پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری قضاوتی و هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. تحلیل داده‌های حاصل از مصاحبه‌ها و سایر منابع، طی سه مرحلۀ کدگذاری باز، انتخابی و نظری انجام گرفت. در نهایت مدل نهایی تحقیق به‌صورت مدل سه‌بخشی شامل نهادها، پیش‌نیازها و فرایند تخصصی برندسازی لیگ درآمد. براساس نتایج پژوهش، مادامی ‌که پیش‌نیازهای کلان و ساختاری محقق نشود، برندسازی لیگ برتر فوتبال ثمربخش نخواهد بود. تعامل و تأثیر متقابل نهادهای حاکمیتی، رسانه‌ها و نهادهای فوتبالی، میزان تحقق این پیش‌نیازها را تعیین خواهد کرد که در این میان، نقش نهادهای حاکمیتی بسیار پررنگ است. ازاین‌رو، سازمان لیگ فوتبال ایران پیش و بیش از تمرکز بر فعالیت‌های ویژۀ برندسازی لیگ، باید به‌شدت به‌دنبال تحقق این پیش‌نیازها باشد.