فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه حمایت ورزشی یک ابزار اثربخش بازاریابی برای شرکت‌های تجاری است، که برای صنعت ورزش نیز یک روش کسب درآمد محسوب می‌شود. هدف تحقیق پیش رو شناسایی عوامل مؤثر برجذب حامیان در ورزش قهرمانی استان خراسان شمالی بود، روش تحقیق آمیختة اکتشافی بود که در مرحلة اول 30 نفر از خبرگان ورزش استان به‌صورت هدفمند و گلوله‌برفی مورد مصاحبة عمیق قرار گرفتند. با تحلیل تم داده‌های کیفی 100 کد مختلف در 15 تم فرعی و سه تم اصلی تولید شد. برای مرحلة کمی پرسشنامه‌ای 100 سؤالی طراحی شد و با تأیید 7 نفر از خبرگان ورزش استان، روایی آن تأیید شد. جامعة آماری در مرحلة کمی کلیة اعضای هیأت‌های ورزشی، باشگاه‌ها، شرکت‌های حامی، ورزشکاران و مربیان زبده، استادان رشتة مدیریت ورزشی و رؤسای ادارات ورزش و جوانان شهرستان‌ها به تعداد 143 نفر بودند که به‌صورت تمام‌شمار جهت نمونه انتخاب شدند، تحلیل عاملی تأییدی مرتبة اول و دوم داده‌های پرسشنامه نشان داد که شاخص‌های برازش مدل عوامل مؤثر بر جذب حامیان از توان بالایی برخوردار است و طبق نتایج از 100 سؤال اولیه 65 سؤال تأیید شد، سه عامل مؤثر برجذب حامیان ورزشی به‌ترتیب اهمیت عوامل داخلی (عوامل مدیریتی، منابع مالی، منابع انسانی، سیستم بازاریابی، سیستم اطلاعاتی، تولید یا عملیات حمایتی و تحقیق و توسعه)، عوامل خارجی خرد (مشتریان، رسانه‌ها، رقبای بالقوه و رقبای غیرمستقیم) و عوامل خارجی کلان (سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فناوری) بودند.