طراحی مدل پارادایمی کارآفرینی مبتنی بر توسعه برند در کسبوکارهای کوچک و متوسط
نویسندگان
1 گروه کارآفرینی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.
2 گروه مدیریت،واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
3 استاد، گروه کسب و کار، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
4 ، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
doi
10.22034/ijts.2025.2055527.4122چکیده
توسعه برند یکی از عوامل حیاتی موفقیت شرکتهای کارآفرین در کسبوکارهای کوچک و متوسط است که در مطالعات گوناگون کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل پارادایمی کارآفرینی مبتنی بر توسعه برند در کسب وکارهای کوچک و متوسط انجام گرفت. این پژوهش براساس هدف یک مطالعه کاربردی-توسعهای است و براساس روش گردآوری دادهها یک مطالعه غیرآزمایشی (توصیفی) از نوع پیمایش مقطعی میباشد. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و پرسشنامه بود. برای اعتبارسنجی تحلیل از ضریب هولستی استفاده شد. جامعه مشارکتکنندگان پژوهش شامل مدیران سازمان ملی کارآفرینی ایران و مرکز مطالعات راهبردی کارآفرینی بود. با روش نمونهگیری نظری و پس از رسیدن به اشباع نظری در نهایت 15 نفر از خبرگان در بخش کیفی مشارکت کردند. برای تحلیل دادهها در بخش کیفی از روش گراندد تئوری با نرمافزار Maxqda و در بخش کمی از روش سوارای فازی و نرمافزار EXCEL استفاده گردید. براساس مدل پژوهش مشخص گردید شرایط علی (منابع انسانی فناور، شخصیت کارآفرین، الزام به کیفیت محصولات/خدمات و تجربه مشتری) بر پدیده محوری (کارآفرینی مبتنی بر برند) اثرگذارند. پدیده محوری، شرایط زمینهای (فرهنگ نوآورانه و بستر فناورانه) و شرایط مداخلهگر (مخاطرات کسبوکار و عوامل سیاسی-حاکمیتی) بر راهبردها و اقدامات (توسعه برند) اثرگذارند. در نهایت راهبردها و اقدامات منجر به پیامدهایی نظیر توسعه کسبوکارهای مبتنی بر برند، توسعه بستر تولید بدون کارخانه، توسعه اقتصاد ملی و توسعه برند ملی میشود.
