فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هر فرد در تقابل با محیط‌زیست اطرافش در مواقع مختلف رفتار و نقش‌های مختلفی بروز می‌دهد که می‌توان گفت وجدان زیر مجموعه‌ای از این رفتار است که نقشی اساسی را در کیفیت خروجی رفتار ما و اثرات برجای‌مانده از ردپای ما در طبیعت ایفا می‌کند. لذا پژوهش حاضر با هدف وجدان اکولوژیک مصرف‌کننده و رفتارهای سبز حامیان محیط زیست؛ شناسایی برنامه‌های موثر بر تحریک وجدان اکولوژیک مصرف‌کننده  صورت پذیرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش گردآوری داده‌ها از نوع پیمایشی و اکتشافی است و دارای فلسفه پژوهشی قیاسی استقرایی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش مدیران، مصرف‌کنندگان حامی رفتارهای محیط زیست و اساتید دانشگاه هستند که اعضای نمونه آن با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و بر اساس اصل اشباع نظری انتخاب شده‌اند. ابزارگردآوری داده‌ها در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه است که روایی و پایایی ابزارها به ترتیب با استفاده از روایی محتوایی و پایایی درون کدگذار میان کدگذار برای مصاحبه و روایی محتوایی پایایی بازآزمون برای پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش برای تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از روش تحلیل محتوا و کدگذاری و در بخش کمی از روش نقشه شناختی فازی بهره گرفته شده است. در این پژوهش یافته‌های بخش کیفی مشتمل بر شناسایی برنامه‌های موثر بر تحریک وجدان اکولوژیک مصرف‌کننده است و یافته‌های بخش کمی مرتبط با اولویت‌یابی این عوامل است. براین اساس مهمترین برنامه موثر تحریک وجدان اکولوژیک مصرف‌کننده بهره‌گیری از نمادهایی با دلالت بر سازگاری با محیط زیست، تغییر راهبردهای بازاریابی به پلتفرم‌های دیجیتال برای کاهش ردپی منفی زیست‌محیطی و تبلیغ برنامه‌های دفع مسئولانه زباله جهت افزایش مشارکت پایداری است