فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با توجه به مزایای بیشمار فعالیت‌های صادراتی، رشد صادرات به‌عنوان یک مکانیسم استراتژیک در توسعه اقتصادی بسیار با اهمیت و برجسته است. شرکت‌ها برای تحریک و تسریع در رشد صادرات، نیازمند به‌کارگیری عواملی مؤثر در افزایش منابع مالی و چیدمان جغرافیایی یا پیکربندی فضایی مناسب برای مجموعه فعالیت‌های خود هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت‌های پویای بازاریابی بر منابع مالی و پیکربندی فضایی در شرکت‌های دارای فعالیت صادراتی می‌باشد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش و ماهیت، توصیفی- پیمایشی با رویکرد پژوهش کمّی است. جامعه آماری پژوهش از کلیه مدیران و همچنین کارشناسان بازاریابی شرکت‌های واقع در شهرک‌های صنعتی استان لرستان که دارای حداقل دو سال فعالیت صادراتی بودند، تشکیل شده است. در پژوهش حاضر برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه‌ی استاندارد استفاده گردیده که روایی و پایایی آن نیز تأیید شده است. تحلیل داده‌های جمعیت‌شناختی و همچنین آزمون توزیع نرمال داده‌ها به کمک نرم‌افزار SPSS 24 و تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها به منظور آزمون فرضیات پژوهش از طریق مدل‌سازی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS 3  انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد که قابلیت‌های پویای بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری بر منابع مالی و پیکربندی فضایی دارد. همچنین یافته‌ها حاکی از آن است که از میان ابعاد قابلیت‌های پویای بازاریابی، بعد توسعه محصول جدید اثرگذاری بیشتری بر افزایش منابع مالی دارد و از طرف دیگر، بعد جمع‌آوری اطلاعات بیشترین اثرگذاری را بر چگونگی پیکربندی فضایی فعالیت‌ها دارد.