بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر میزان نفوذ در بازار دارو(مورد مطالعه: داروهای تایید شده در جهت درمان بیماری کرونا)
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، کرمانشاه
2 استادیار، گروه اقتصاد، دانشگاه پیام نور، کرمانشاه، ایران
doi
10.22034/ijts.2022.251857چکیده
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی و رتبهبندی عوامل موثر بر میزان نفوذ در بازار دارو است. این پژوهش در چارچوب رویکرد کیفی و با بهکارگیری روش داده بنیاد صورت گرفته است. روش اجرای این پژوهش در بخش کیفی با انجام مصاحبه نیمه ساختار یافته از نمونه انتخاب شده پرداخته شده است. جامعه آماری کلیه دکترهای داروساز و همچنین کلیه اساتید گروه اقتصاد و مدیریت در سال 1400 بودند. روش نمونهگیری به صورت هدفمند و با روش اشباع نظری از میان آنها 14 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند. انتخاب نمونه طبق فرایند گلوله برفی پیش رفت و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه داشت. روش تحلیل دادهها در بخش کیفی این پژوهش استفاده از روش کدکذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی و ملزومات انجام هر یک از این مراحل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای قسمت رتبهبندی عوامل از مقیاس زوجی با تکنیک AHP استفاده شده است. با توجه به شرایط کنونی بازار هیچ شرکتی نمیتواند همزمان روی هشت مقوله اصلی تمرکز کند بنابراین با استفاده از رتبهبندی این مقولات راحتتر میتوانند وارد بازار دارو شده و اقدامات لازم را انجام دهند. با توجه به مشخص شدن عوامل موثر بر میزان نفوذ در بازار دارو باید گفت شرط لازم برای ماندگاری شرکتهای داروساز در بازار کنونی توجه به این هشت عامل هست که در قسمت یافتههای پژوهش ذکر شده است. این یافتهها قادر خواهند بود تا یک ابزار برای مدیران ارشد شرکتها در آمادهسازی یک برنامه استراتژیک مناسب فراهم کنند.
