تحلیل ماهیت حقوقی، اوصاف و مخاطرات قراردادهای تبلیغی با ستارگان
نویسندگان
1 استادیار گروه حقوق دانشگاه بوعلی سینا همدان
2 دانشجوی دکتری حقوق خصوصی دانشگاه بوعلی سینا
doi
10.22034/ijts.2021.246740چکیده
بهرهبرداری از تصویر و آثار ستارگان (چهرهها) در تبلیغات تجاری، از مؤثرترین ابزارهای تبلیغ به شمار میرود. اکثر شرکتهای تبلیغی از این شیوه تبلیغ برای معرفی محصولات استفاده میکنند. ستارگان نیز تمایل زیادی به انعقاد قرارداد تبلیغی با شرکتهای یادشده دارند، زیرا درآمد حاصل از این نوع قراردادها قابل توجه است. در این نوشتار با روش تحلیلی و توصیفی، ماهیت قرارداد تبلیغی، مخاطرات آن و اهرمهای حمایتی در مقابل مخاطرات مورد مطالعه و تحلیل قرار گرفته است. با بررسیهای بهعمل آمده ماهیت این نوع قراردادها در مقایسه با انواع قراردادهای مشابه، در قالب ماده 10 قانون مدنی، و بهعنوان یک عقد نامعین قابل توصیف میباشد. اگرچه استفاده از تصویر ستارگان در جلب مصرفکنندگان به خرید محصولات تأثیر بهسزایی دارد، با اینحال، شرکتها در معرض این خطر هستند که ستارگان با مشارکت در فعالیتهای غیراخلاقی، وجهه آنها را خدشهدار نمایند، و تأثیر منفی بر دیدگاه مصرفکنندگان داشته باشند. از اینرو، شرکتهای تبلیغی به منظور حمایت از سرمایه و شهرت خود، از شروطی مانند شروط اخلاقی، شرط کلابک یا وجه التزام استفاده میکنند. همچنین ستارگان متقابلاً با این خطر مواجه هستند که شرکتها با انجام اقدامات غیراخلاقی وجهه آنها را در دید عموم تغییر دهند. از اینرو، ستارگان در تلاش هستند تا شرط متقابل اخلاقی را در قرارداد درج نمایند.
