ارائه مدلی جهت رتبهبندی داراییهای نامشهود و ارزشگذاری برند شرکتهای پذیرفتهشده در بورس اوراق بهادار تهران
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت،دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان،اصفهان،ایران
2 استادیار،گروه مدیریت،دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان،اصفهان،ایران
3 دانشجوی دکتری،مدیریت،دانشکده امور اداری و اقتصاد،دانشگاه اصفهان،اصفهان، ایران
4 استادیار، گروه مدیریت،دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان،اصفهان،ایران
doi
چکیده
در اقتصاد دانشمحور، داراییهای نامشهود نقش اساسی در موفقیت شرکت در دستیابی به اهداف دارد. هدف این پژوهش، رتبهبندی داراییهای نامشهود و سپس ارائه مدلی جهت ارزشگذاری برند بهعنوان یکی از مهمترین این داراییها، منطبق با شرایط بورس ایران است. پژوهش حاضر از نوع پسرویدادی و ازنظر هدف، توسعهای است. نمونه پژوهش شامل 81 شرکت پذیرفتهشده در «بورس اوراق بهادار تهران» در سالهای 1391 تا 1395 است. مدل استفادهشده در این پژوهش برای رتبهبندی، AHP گروهی و جهت محاسبه ارزش برند ترکیبی از مدل ارزش ذاتی شرکت با استفاده از مدل تنزیل سود نقدی سه مرحلهای و مدل قیمت به فروش برگرفته از مدل داموداران (2007) است. نتایج حاکی از آن است که در بورس ایران به ترتیب، داراییهای نامشهود مربوط به بازاریابی، قرارداد، فناوری، مشتری و هنر در اولویت قرار گرفتند؛ همچنین در ارزشگذاری برند میتوان با استفاده از سود هر سهم و پارامترهای مالی شرکت، به مبنای مناسبی جهت تخمین ارزش شرکت و برند آن، متناسب با شرایط بورس ایران دستیافت.
