بررسی تأثیر آمیختههای بازاریابی بر خرید همزمان برندهای لبنیات با رویکرد لاجیت چندمتغیره
نویسندگان
1 دانشگاه فردوسی مشهد
2 دانشگاه فردوسی مشهد
3 دانشگاه فردوسی مشهد
doi
10.22067/jead2.v32i1.70710چکیده
صنعت لبنیات بهعنوان یکی از زیرمجموعههای اصلی فعالیتهای صنایع غذایی و تبدیلی در کشور ایران میباشد. در عصر حاضر برند یکی از با ارزشترین داراییهای یک شرکت تجاری نسبت به رقبا است و صنایع لبنی تلاش می کنند تا با ایجاد و توسعه برندهای قدرتمند، سهم بیشتری از سبد خرید مصرف کننده از محصولات لبنی را به خود جلب کنند. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر آمیختههای بازاریابی بر خرید همزمان محصولات لبنی توسط مصرفکنندگان و همچنین بررسی عوامل اثرگذار بر خرید محصولات برندهای مورد بررسی میباشد. جامعه آماری در این مطالعه مصرف-کنندگان لبنیات در شهر مشهد هستند که از محصولات لبنی برندهای اصلی شامل کاله، پگاه، رضوی و سایر برندها به طور همزمان یا تکی خرید می-کنند. با استفاده از نمونهگیری تصادفی طبقهبندی شده، تعداد ۲67 پرسشنامه از خریداران محصولات لبنی در فروشگاههای زنجیرهای و هایپرمارکتها در سال ۱۳۹۶ جمعآوری شد و از مدل لاجیت چندمتغیره برای تحلیل نتایج استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که با در نظر گرفتن مجموع آمیختههای بازاریابی، بین محصولات برندهای «کاله و رضوی» به صورت دوطرفه و بین محصولات برندهای «کاله و پگاه»، «پگاه و رضوی»، «سایر برندها و کاله» و «سایر برندها و پگاه» به صورت یکطرفه رابطه مکملی وجود دارد. بنابراین پیشنهاد میشود که شرکتها با شناخت رابطه مکملی که بین محصولاتشان با محصولات سایر برندها وجود دارد و با شناخت استراتژیهای انتخاب شده توسط رقبا، استراتژیهای مناسبی را برای افزایش تقاضای محصولاتشان در پیش بگیرند.
