الگوی تدوین برنامهی بازاریابی الکترونیکی بر اساس چارچوب برنامهریزی SOSTAC (مورد مطالعه: صنعت تایر ایران)
نویسندگان
1 مشاور بازاریابی بانک رفاه کارگران
doi
چکیده
هدف از این پژوهش، ارائهی برنامهی بازاریابی الکترونیکی (آنلاین) برای استفادهی سازمانهای فعال در صنعت تایر ایران (با توجه به شرایط متناسب با هر سازمان) و آشنایی با بخشهای مختلف آن در بازار مصرف و بر اساس تجارت الکترونیکی B2C است. بر ایناساس از سیستم برنامهریزی بازاریابی الکترونیکی اسمیث موسوم به SOSTAC، با استفاده از روش پژوهش کیفی برای این مهم استفاده شده و در مراحل مختلف با خبرگان صنعت تایر برای تولید ایده و شناسایی مسائل مربوطه مصاحبه شده است. سیستم برنامهریزی بازاریابی الکترونیکی اسمیث متشکل از شش بخش است که هر بخش بطور جداگانه تشریح شده است. همچنین موارد مطرح در تجزیه و تحلیل وضعیت بیان شده است. باتوجه به نوپا بودن بازار آنلاین تایر در ایران، فرصتها و تهدیدهای الکترونیکی موجود بیان شده، اهدافی که در این بازار میتوان داشت شناسایی شده، استراتژی مناسب بازار آنلاین تایر مورد بررسی قرار گرفته، و نیز تاکتیکها، اقدامها و کنترلهای مورد نیاز طبق دیدگاه چافی و اسمیت تشریح شده است.
