فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

چکیدهیکی از ابزارهای تولید محتوای تبلیغاتی در زمینه‌های مختلف، استعاره‌ است. امروزه با توجه به روند پیشرفت تبلیغات از طریق رسانه‌های تصویری، استفاده از استعاره تصویری اهمیت و کاربرد روزافزونی در انتقال محتوای ایدئولوژیک پیدا کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی و تفسیر استعاره‌های تصویری، تصویری-کلامی و حوزه‌های مفهومی آن‌ها در پوسترهای علیه جنگ نرم در زبان فارسی براساس مدل تحلیلی فورسویل (1996) است. این پژوهش از نوع کیفی می‌باشد و روش انجام آن به صورت توصیفی–تحلیلی است. همچنین این پژوهش به دنبال نشان دادن ابزارهای شناختی دیگر در پوسترها می‌باشد. همچنین تحقیق حاضر در پی پاسخگویی به این سوالات می‌باشد: 1- در پوسترهای علیه جنگ نرم از چه نوع استعاره‌های مفهومی برای انتقال مفاهیم استفاده شده است؟ 2- حوزه‌های مفهومی استعاره‌های مورد استفاده در پوسترهای علیه جنگ نرم کدام‌اند؟ 3- در استعاره‌های مورد استفاده در پوسترهای علیه جنگ نرم، چه مفاهیمی از حوزۀ مبدأ در حوزۀ مقصد نگاشته شده است؟ بدین منظور، از میان تصاویر و پوسترهای موجود، ده پوستر و تصویر به صورت تصادفی انتخاب شده اند. نتایج نشان می‌دهد که ابزار مختلفی توسط طراحان پوسترها و تصاویر استفاده شده‌ است. این ابزارهای شناختی عبارتند از استعارۀ مفهومی، مجاز مفهومی، تلفیق، استفاده از رنگ‌های نمادین و استعاره‌های مخلوط و ایستا. در تصاویر و پوسترهای استعاری تک وجهی، تصاویر به تنهایی قادر به انتقال مفهوم مقابله با جنگ نرم بوده‌اند و در تصاویر و پوسترهای چند وجهی کلام با تصویر در می‌آمیزد و مفهوم مدنظر را به مخاطب ارائه می‌دهند.