فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: هدف از این پژوهش بررسی تأثیر هوش معنوی نامزدهای انتخابات مجلس شورای اسلامی بر ارائه بازاریابی سیاسی موفق در انتخابات و در نتیجه پیروزی در انتخابات در جامعه مذهبی ایران می‌باشد. روش‌شناسی پژوهش: روش پژوهش توصیفی پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع پژوهش­های کاربردی می‌باشد. در خصوص اعتبارسنجی مدل پژوهش از روش کمی مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌های استخراج شده نیز از نرم‌افزار PLS نسخه 3 بهره­برداری شده است. یافته‌ها: مشخص شد هوش معنوی به میزان 89%، بر بازاریابی سیاسی تأثیرگذار می­باشد. همچنین هوش معنوی به میزان 80% و به‌صورتی بسیار قوی، بازاریابی سیاسی را به‌عنوان متغیر درون­زا و یا ملاک مورد پیش‌بینی قرار می‌دهد. از طرفی آزمون GOF که مربوط به شاخص نیکویی برازش، با مقدار 594/0 می­باشد که مشخص می­شود قدرت برازش این نرم‌افزار جهت بررسی فرضیه پژوهش بسیار قوی است. شاخص استون - گیسر Q2 نیز که برای متغیر درون‌زا آورده شده است برای متغیر بازاریابی سیاسی به میزان 51% می‌باشد و این شاخص نشان می‌دهد که کیفیت مدل ساختاری در فرضیه پژوهش به‌صورتی بسیار قوی ارزیابی می‌شود. نتیجه‌گیری: در این پژوهش تأثیر هوش معنوی نامزدهای انتخاباتی بر پیروزی نامزدها در انتخابات به‌صورت دقیقی مورد بررسی قرار گرفت و تأثیر بسیار قوی این مؤلفه از هوش بر بازاریابی سیاسی موفق نامزدها تأیید گردید. به نحوی که در نتایج نهایی انتخابات افرادی که از هوش معنوی بالاتری برخوردار بودند حائز آرای بیشتری گردیده و در نتیجه نفرات پیروز انتخابات معرفی شدند.