فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: برندسازی شخصی یکی از موضوعات جدید در زمینه برندسازی است. افراد برای دستیابی به برند شخصی پایدار و قدرتمند در یک تخصص، به شناخت اهداف مشخص و راه‌کارهای مناسب نیاز دارند. به‌تازگی شبکه‌های اجتماعی، به‌خصوص اینستاگرام، در حوزه برندسازی رشد بسیار زیادی داشته‌اند. با توجه به ضرورت پژوهش در زمینه برندسازی شخصی و اهمیت شبکۀ اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی، پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی موزیسین‌های فعال با رویکرد داده‌کاوی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. روش: صفحات شخصی افراد صاحب برند شخصی، در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام که در حوزۀ تخصصی نوازندگی فعال هستند، جست‌وجو و ۱۱۴۵ پُست در بازۀ زمانی یک‌ساله (۱ دسامبر ۲۰۱۹ تا ۱ دسامبر ۲۰۲۰) بررسی شد. پس از جمع‌آوری داده‌ها، برای تجزیه‌وتحلیل آن‌ها و عملیات داده‌کاوی، از نرم‌افزار نایم استفاده شد و الگوی درخت تصمیم از آن به‌دست آمد. یافته‌ها: این پژوهش تأثیر عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی موزیسین‌ها با ۱۱ ویژگی به‌عنوان ورودی (دنبال‌کنندگان، نوع پُست، محتوای پُست، زمینه یا تم پُست، کپشن، تگ، هشتگ انگلیسی، هشتگ فارسی، مجموع هشتگ‌ها، روز پُست، ماه پُست) روی کامنت و لایک که از نوع ویژگی‌های خروجی تعریف شده‌اند، بررسی می‌شود. این الگو بیان می‌کند که عواملی از قبیل نوع پُست، محتوای پُست، زمینه آن، تگ، هشتگ‌های فارسی و انگلیسی و همچنین، ماه و روز انتشار پُست بر مشارکت کاربران و آگاهی از برند شخصی تأثیر دارد. نتیجه‌گیری: در پژوهش حاضر، میزان مشارکت در اینستاگرام با میزان لایک و کامنت سنجیده شده است و مقدار مشارکت، آگاهی از برند را نشان می‌دهد. در با توجه به نتایج این پژوهش، نوازندگان قادر خواهند بود که با شناسایی عوامل مؤثر بر برند شخصی خود در اینستاگرام، عملکرد بهتری به نمایش بگذارند و باعث رشد و توسعه آن شوند.