فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: سفرهای آشنایی یا به اختصار فم­تریپ­ها، عنصر مهمی برای اپراتورهای تور برای تبلیغ مقاصد گردشگری، هتل­ها و فعالیت­های گردشگری هستند. یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های گردشگری ایران، تصویر نامطلوب در رسانه‌های جهانی است. فم تریپ می‌تواند با دعوت از: تورگردان­های معتبر، خبرنگاران و روزنامه‌نگاران، بلاگرها و اینفلوئنسرهای سفر، مسیر «بازسازی تصویر» ایران را هموار کند. وقتی این افراد تجربه مستقیم، امن و جذاب از ایران داشته باشند، روایت‌های مثبت آنها بسیار اثرگذارتر از تبلیغات رسمی است. هدف این پژوهش واکاوی نحوه کنشگری فم­تریپ­های ایرانی در شبکه­های اجتماعی «اینستاگرام و یوتیوب» است.   روش­شناسی: در این مطالعه از استراتژی کیفی نتنوگرافی (مردم نگاری شبکه­ای) استفاده شده است. داده­ها شامل محتوای تولید شده توسط کاربران در واکنش به فم­تریپ­های مربوط به مقاصد و جاذبه­های گردشگری ایران در 9 صفحه منتخب در اینستاگرام و یوتیوب بود. به علاوه، داده­ها با استفاده از نشانه شناسی تحلیل شد. بازه انتشـار فم­تریپ­ها از ابتدای سال1400 تا اخر مرداد 1403 بود. یافته­ها: نتایج نشان داد که انتظارات عمده گردشگران بالقوه از فم تریپ­های ایران عبارتند از «شفافیت، واقع‌گرایی و اعتماد به محتوا»، «تجربه‌گرایی فرهنگی و تعامل انسانی» و «آموزش سفر و الهام‌بخشی دیجیتال». افزون بر این، نتایج حاکی از آن بود که تصور گردشگران بالقوه از فم­تریپ­های ایرانی آن است که «ایران؛ کشوری با جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی غنی» است و «چالش‌ها و تناقض‌هایی در روایت‌های رسانه‌ای» وجود دارد. سرانجام، مشخص شد که توصیه های کاربردی برای توسعه صنعت گردشگری ایران شامل «شفاف‌سازی و واقع‌گرایی در روایت‌ها»، «توجه به تنوع فرهنگی و اجتماعی»، «استفاده مؤثر از شبکه‌های اجتماعی» و «مدیریت نقدها و بازخوردها» است. نتیجه ­گیری: یافته‌های این مطالعه نتنوگرافی نشان می‌دهد که فم‌تریپ‌های ایرانی نقش مهمی در شکل‌دهی به تصویر مقصد در شبکه‌های اجتماعی دارند و بر ضرورت انتخاب راهبردی اینفلوئنسرها و طراحی روایت‌های هدفمند تأکید می‌کنند. تحلیل داده‌ها بیانگر آن است که سازمان‌های گردشگری باید از رویکردهای تبلیغاتی یک‌سویه فاصله گرفته و به‌جای آن، شیوه‌های هم‌آفرینی را تقویت کنند تا اینفلوئنسرها بتوانند محتوای اصیل و تجربه‌محور تولید کنند و در نتیجه تعامل مخاطبان را افزایش دهند. علاوه بر این، نتایج نشان می‌دهد که اثربخشی پایدار فعالیت‌های فم‌تریپ مستلزم ایجاد همکاری‌های بلندمدت با تولیدکنندگان محتوای معتبر و هم‌سویی میان ارزش‌های مقصد و برند شخصی اینفلوئنسرهاست. در مجموع، این دلالت‌ها بر لزوم استفاده از راهبردهای دیجیتال هدفمندتر و مبتنی بر رابطه برای ارتقای دیده‌شدن و اعتمادپذیری مقصدهای گردشگری ایران تأکید می‌کنند