فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: پژوهش حاضر با هدف ارائة یک مدل تصمیم در برنامه‌ریزی تبلیغات اینترنتی با استفاده از الگوریتم ژنتیک چندهدفه اجرا شده است.روش: پژوهش حاضر از حیث روش و ماهیت، در دسته‌ی تحقیقات توصیفی جای می‌گیرد. به لحاظ اجرا، پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی می‌باشد. در این پژوهش از آنجا که مدل ارائه شده، یک مدل بهینه‌سازی چندهدفه با ابعاد بالاست، از الگوریتم بهینه‌سازی ژنتیک چندهدفه برای حل استفاده شده است.یافته‌ها: در این پژوهش بر خلاف پژوهش­های پیشین، با در نظر گرفتن همزمان اهداف متضاد متقاضیان ارائة تبلیغات از طریق وب (کاهش هزینه­های تبلیغات) و مدیران وب­سایت (افزایش سود به دست آمده از ارائة خدمات)، دربارة چگونگی بهینه­سازی بهتر تخصیص منابع تبلیغات به وب سایت بحث شد و مدل تصمیم جدیدی ارائه گردید که دو هدف متضاد را دربرداشت. در واقع، این مدل چندهدفه نه تنها درآمد وب­سایت را به حداکثر می­رساند بلکه هزینة متقاضی ارائة تبلیغات را نیز کمتر می­کند؛ بنابراین، مدل یادشده می­تواند مبنای کار این دو قرار گیرد.نتیجه‌گیری: نتایج شبیه‌سازی نشان داد مدل بهینه‌سازی و الگوریتم موجه و شدنی هستند. همچنین، مجموعه جواب بهینه پارتوی به دست آمده از حل مدل می‌تواند موجب رضایت مدیران وب‌سایت و متقاضیان ارائة تبلیغات شود. آن‌ها با استفاده از این مدل به تعامل و سازش دست زده و سعی می-کنند منافع طرف دیگر را نیز در نظر بگیرند. با توجه به اینکه با حل مدل پیشنهادی برخلاف سایر مدل‌ها منافع هر دو طرف مد نظر قرار گرفته است، مجموعه جواب در زمره راهبرد برد برد قرار می‌گیرد.