طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
2 دانشیار گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
3 استادیار، گروه علوم اقتصادی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
doi
10.22059/jibm.2021.318206.4053چکیده
هدف: هدف اصلی این مقاله، طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز است. روش: برای دستیابی به هدف پژوهش، از طریق نمونهگیری هدفمند، اطلاعات 15 نفر از اعضای هیئتمدیره، مدیران، معاونان و کارشناسان آژانس دیجیتال لابراتوار رسانه، از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته گردآوری و تحلیل شد و با استفاده از روش دادهبنیاد (رویکرد تفسیرگرایی)، مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز طراحی و تنظیم شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد که طراحی مدل کسبوکار رسانه میتواند به افزایش تعاملات برونسازمانی و بهتبع آن، به افزایش فروش و تعاملات درونسازمانی کمک کند و در نتیجه، به افزایش بهرهوری شرکت، افزایش رضایت گروههای دخیل در فرایندهای کسبوکار و ارتقای سطح بهرهگیری از تمایز در فرایندهای کسبوکار منجر شود. نتیجهگیری: مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال با تأکید بر ایجاد برند متمایز، میتواند نقش مهمی در جایگیری و فرهنگسازی این رسانهها و همچنین، بومیسازی و ارتقای سطح کیفی کسبوکار در ایران داشته باشد. بر اساس نتایج، تدوین راهبردهای مناسب با شرایط زمینهای، الزامآور و ویژگیهای رسانههای دیجیتال، به تصویر ذهنی مبتنی بر تمایز برند و مزیت رقابتی منجر میشود و میتواند مبنایی برای طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتالی قرار گیرد.
