عوامل مؤثر بر ورود شرکتهای رسانهای ایرانی به بازار پیامرسانهای اجتماعی
نویسندگان
1 کارشناس ارشد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.
2 استادیار گروه مدیریت رسانه، دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران
doi
10.22059/jibm.2021.314195.3997چکیده
هدف: شرکتهای رسانهای خارجی، بخش اعظمی از بازار داخلی پیامرسانهای اجتماعی در کشور را تصاحب کردهاند و حتی با وجود فیلترشدن تلگرام، بهعنوان اصلیترین بازیگر این حوزه، شرکتهای داخلی هنوز نتوانستهاند حجم شایان توجهی از این بازار را به دست بیاورند. هدف مقاله حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر ورود شرکتهای رسانهای داخلی به بازار پیامرسانهای اجتماعی است. روش: پژوهش حاضر با استفاده از روش تحلیل مضمون اجرا شده است. برای جمعآوری دادهها با 11 نفر از خبرگان حوزههای مختلف و مدیران پیامرسانهای داخلی، مصاحبه نیمهساختاریافته صورت گرفت. شیوه نمونهگیری هدفمند بود و برای تعیین حجم نمونه، از قاعده اشباع نظری پیروی شد. در مرحله تجزیهوتحلیل دادهها نیز از روش تحلیل کیفی و تکنیک کدگذاری کیفی بهره گرفته شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان میدهد که «سختی انتقال و چسبندگی تکنولوژیک»، «کیفیت نامناسب پیامرسانهای داخلی»، «سختی تأمین نیروی انسانی توانمند»، «مشکلات زیرساخت فنی»، «روش اشتباه فیلترینگ»، «نگاه سیاسی و رقابت مخرب داخلی»، «نداشتن مزیت نسبی و مدل توسعهای مناسب»، «رقبای جهانی قدرتمند»، «نبود قانون مرجع حوزه پیامرسانها» و در نهایت «مشکلات شهرت رسانهای»، عوامل بسیار مهم ورود شرکتهای رسانهای ایرانی به بازار پیامرسانهای اجتماعی هستند. نتیجهگیری: در وضعیت موجود زیستبوم پیامرسانهای داخلی، تقویت نگاه سیاسی سبب شده است تا نهادهای مختلف، به داشتن پیامرسان با متولیگری خود علاقهمند باشند که همین مسئله سبب ورود بیشتر رقبای جدید به زیستبوم شده است؛ اما این نهادها موفق نشدهاند که مدل کسبوکار مناسبی با تکیه بر زنجیره ارزش پیامرسانها طراحی کنند.
