فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: در سال­های اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیم­های خرید مشارکت داشته و به مصرف­کننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکت­ها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرف‌کننده با چالش روبه‌رو هستند. هدف از  این مطالعه بررسی تأثیر رنگ بسته­بندی محصول بر روی به خاطرسپاری نام تجاری (به یادآوردن و تشخیص) در کودکان با سن و مقاطع تحصیلی متفاوت، می­باشد. روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری داده­ها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونه­ای 372 نفری از این کودکان به روش نمونه­گیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید.  تحلیل داده­ها به وسیله­ی نرم­افزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجام‌شده است. یافته‌ها:: نتایج حاصل از پژوهش نشان می­دهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث می­شود که در به ­خاطرسپاری نام تجاری موفق­تر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایین­تر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری می­باشند. نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بسته‌بندی نقش مهمی در به‌ خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکت‌هایی که بازار هدف آن‌ها کودکان می‌باشد، می‌توانند از این موضوع در استراتژی‌های تمایز خود بهره برند