فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: هدف از این پژوهش، طراحی مدلی برای توسعه برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان است. این پژوهش از لحاظ هدف، توسعه‌ای و از نظر روش، بنیادی ـ اکتشافی است که به دو شیوه‌‌‌‌‌‌ کیفی و‌ کمّی اجرا شده است. روش: در بخش کیفی، روش جمع‌آوری داده‌ها، مصاحبه بوده است. جامعه آماری آن نیز، برند‌های فردی در زمینه کارآفرینی شهر اصفهان بودند که 18 نفر، برای نمونه و به‌روش هدفمند و با رعایت قاعده اشباع انتخاب شدند. جامعه آماری بخش ‌کمّی نیز، کلیه مدیران، رؤسا و کارشناسانی بودند که با برند‌های فردی به‌عنوان همکار فعالیت می‌کردند که 340 نفر از آنها، به‌روش طبقه‌ای و با استفاده از فرمول  برای نمونه انتخاب شدند. داده‌های بخش کمّی نیز از طریق پرسش‎نامه محقق‌ساخته جمع‌آوری شده است که متخصصان منابع انسانی، روایی آن را تأیید کردند و پایایی پرسش‌نامه نیز با مقدار آلفای کرونباخ 86 تأیید شد. یافته‎ها: بر اساس یافته‌های بخش کیفی، دو دسته عوامل درونی و بیرونی بر شکل‌گیری برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان مؤثرند. برند فردی، سه دسته پیامد فردی، اجتماعی و سازمانی را به‌دنبال دارد. این نتایج در بخش کمّی پژوهش نیز تأیید شدند. نتیجه‌گیری: بر اساس نتایج پژوهش، برای برندسازی فردی لازم است هم به عوامل درونی و هم به عوامل بیرونی توجه شود. عوامل درونی مربوط به خود فرد است و عوامل بیرونی نیز به محیط بیرون مربوط می‌شوند.