داستان برند رشت بر اساس سرمایههای نمادین منتشرشده در رسانهها
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودبار، رودبار، ایران.
2 دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسه آموزش عالی رحمان، رامسر، ایران.
doi
10.22059/jibm.2019.275989.3431چکیده
هدف: شهر رشت در کنار جاذبههای فرهنگی، تاریخی و طبیعی، یکی از ده شهر خلاق گسترونومی در شبکه شهرهای خلاق یونسکو انتخاب شده است. از این رو، برای بالا بردن تصویر ذهنی برند شهر و کسب منافع اقتصادی و اجتماعی نشئتگرفته از آن موقعیت مطلوبی دارد. طراحی داستان برند رشت بر اساس واقعیتهای نمادین منتشرشده از جذابیتهای رشت در رسانهها هدف این پژوهش است. روش: بر اساس روش تجزیه و تحلیل مضمون فانتزی (تخیلی)، ابعاد نمادین انتشاریافته از شهر رشت در رسانههای شخصی، اکتسابی و اشتراکگذاری استخراج شدند. یافتهها: در نتیجه بررسی همگرایی محتوای متنهای منتشرشده در رسانهها، هفت مضمون فانتزی بهعنوان واقعیتهای نمادین شهر رشت شناسایی شدند که عبارتاند از رقص طبیعت در سفره بهشتی رشت، موزه فرهنگی خوراک، شکمگردی ماجراجویانه به سبک رشت، طعم و رنگ فرهنگعامه گیلان در بزرگترین بازار روز دنیا، سوغات و یادگاریها، سفیران فرهنگی شهر رشت، معماری جهان و زمان و سرزمین بزرگان. با بهرهگیری از واقعیتهای نمادین، داستان پیشنهادی برند رشت طراحی شد. نتیجهگیری: برندهای موفق شهر باید قادر به برانگیختن عموم بوده و احساس و تداعی خوب ایجاد کنند. برند شهر باید توصیفکننده تصویر شهر، محرک احساسها و خیالپردازی انسان مبتنی بر ارزشها و باورها باشد. در نتیجه محتواهای موجود در رسانهها از واقعیتهای نمادین شهر باید بهگونهای برنامهریزی شوند که مخاطب را تحت تأثیر قرار دهند.
