سنجش عوامل مؤثر بر تمایل مصرفکننده ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران
2 استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران
3 کارشناس، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران
doi
10.22059/jibm.2018.258952.3071چکیده
هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر عوامل مؤثر در ایجاد نگرش مثبت و درگیری ذهنی در مصرفکنندگان ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی است. روش: این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهشهای کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، جزء پژوهشهای توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل میدهند و از این جامعه 370 نفر بهطور تصادفی برای نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است و بهمنظور تحلیل دادهها از نرمافزارهای PLS2 و SPSS21 بهره برده شده است. یافتهها: یافتههای پژوهش نشاندهنده تأثیر مثبت و معنادار سه متغیر ارزش ادراکشده، میهندوستی و اطمینان مصرفکننده و تأثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراکشده بر درگیری ذهنی مصرفکننده با مصرف کالاهای ایرانی است. تأثیر مثبت و معنادار دو متغیر ارزش ادراکشده، میهندوستی و تأثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراکشده بر نگرش مصرفکننده به مصرف کالای ایرانی تأیید شد. همچنین، نگرش مصرفکننده و درگیری ذهنی مصرفکننده، هر دو تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل مصرفکننده به خرید و مصرف کالای ایرانی میگذارند. نتیجهگیری: مجموعهای از متغیرهای تأثیرگذار بر تمایل مصرفکننده به خرید کالاهای ایرانی و نیز شدت اثر آنها شناسایی شد. در انتها راهکارهای سودمندی به مدیران بازرگانی برای بهکارگیری بهتر نتایج این پژوهش ارائه شده است.
