شناسایی ویژگیهای نظام بازاریابی محتوای زنانه در صنایع خلاق
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 استادیار، گروه مطالعات اجتماعی اطلاعات، پژوهشکده جامعه و اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکتری، گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
10.22059/jibm.2018.267655.3275چکیده
هدف: اشتغالزایی برای بانوان با استفاده از قابلیتهای موجود در شبکههای اجتماعی، راهحلی برای جوامعی است که سرانه اشتغال کمی برای بانوان دارند. با توجه به شیوههای بازاریابی در شبکههای اجتماعی، فارغ از برخی محدودیتهای دنیای واقعی جامعه ایران، شرایطی برای مشارکت بانوان در حوزههایی از صنایع خلاق (تولید محتوا بهمنظور بازاریابی در شبکههای اجتماعی)، فراهم شده است. با توسعه شبکههای اجتماعی (بهویژه اینستاگرام) در ایران، صفحههای متنوعی با هدف بازاریابی و درآمدزایی در حوزه نیازهای بانوان (آرایش و لوازم آن، فرزندداری، ورزش و تناسب اندام و...) بهوجود آمده است. هدف از این پژوهش شناسایی نظام بازاریابی با استفاده از محتوای زنانه در شبکههای اجتماعی، بهویژه اینستاگرام بوده است. روش: این پژوهش با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون اجرا شده است. در این تحقیق 30 نمونه از فایلهای صوتی و تصویری از سه صفحه موفق در اینستاگرام انتخاب و پیادهسازی شده و با استفاده از روش تحلیل مضمون طی چند مرحله کدگذاری، تحلیل شدند. یافتهها: با تمرکز بر مفاهیمی چون صنایع خلاق، بازاریابی خلاق و بازاریابی محتوا، عناصر ویژه این حوزه در زمینه بازاریابی محتوای زنانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام ایران شناسایی شد. نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد تمهایی همچون ارتباط دوسویه، صمیمیت، ایجاد همذاتپنداری، استفاده از اعضای خانواده در تولید محتوا، شفافیت در توصیف نظام پخش محصولات، هویتدهی به سایر اعضای گروه و.... از جمله ویژگیهای نظام بازاریابی محتوای زنانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام است.
