بازاریابی کارآفرینانه، قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسبوکارهای پروژهمحور
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
2 دانشجوی کاشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
3 دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
4 استادیار گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد، حسابداری و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، تهران، ایران
doi
10.22059/jibm.2018.248344.2878چکیده
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور است. پژوهش حاضر از جنبۀ هدف در دستۀ پژوهشهای کاربردی قرار میگیرد و از نظر طرح پژوهش، توصیفی ـ همبستگی است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعۀ آماری آن مدیران و کارشناسان بازاریابی یک شرکت بزرگ نرمافزاری با 128 کارمند در تهران است. تعداد نمونه با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده و با توجه به اطمینان از برگشت پرسشنامۀ کافی، 100 نفر تعیین شد که در نهایت 98 پرسشنامه برای تحلیل جمعآوری شد. تجزیه و تحلیل دادهها شامل آزمون فرضیهها و سنجش روابط بین متغیرها است که بهدلیل تعداد نمونۀ کم، از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرمافزار SmartPLS3 استفاده شده است. بررسی نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تأثیر معناداری میگذارد. از سوی دیگر، قابلیتهای بازاریابی نیز بر عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تأثیر معناداری دارد.
