فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: فیلم‌ها به‌عنوان ابزاری قوی برای تبلیغ و ترویج مقصدهای گردشگری عمل می‌کنند و در شکل‌دهی به تصمیم‌های سفر و نگرش‌های گردشگران نقش مهمی دارند. در این راستا، پژوهش حاضر با هدف تبیین تأثیر الزامات بازاریابی گردشگری فیلم، بر قصد بازدید گردشگران از مقصدهای گردشگری فیلم نگاشته شد. روش: گردآوری و تحلیل داده‌ها در تحقیق حاضر، در دو مرحله انجام پذیرفته است؛ گرآوری داده‌های مرحلۀ اول (بخش کیفی)، با هدف شناسایی و احصای عوامل آمیختۀ بازاریابی گردشگری فیلم، از طریق مصاحبه با خبرگان انجام شد و در مرحلۀ دوم (بخش کمّی)، به‌منظور آزمون مدل مفهومی پژوهش، داده‌ها از طریق پرسش‌نامۀ ساختاریافته گردآوری شدند. تحلیل داده‌ها در مرحلۀ اول، به‌روش تحلیل مضمون و در مرحلۀ دوم، با استفاده از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام پذیرفت. یافته‌ها: یافته‌ها نشان می‌دهد که تمامی مؤلفه‌های آمیختۀ بازاریابی گردشگری فیلم، از جمله ترویج، قیمت، مکان، مردم، شواهد فیزیکی، فرایند و محصول، در شکل‌دهی نگرش گردشگران به مقصد نقش حیاتی و تأثیرگذاری دارند و به‌طور مستقیم بر قصد بازدید آن‌ها از مقصدهای گردشگری فیلم تأثیر می‌گذارند. به عبارت دیگر، این مؤلفه‌ها به‌عنوان ابزارهایی برای جذب توجه، ایجاد انگیزه و تأثیرگذاری بر تصمیم‌های گردشگران عمل می‌کنند. نتیجه‌گیری: مقصدهای گردشگری فیلم، باید بر طراحی استراتژی‌های بازاریابی‌ای متمرکز شوند که در آن، تمامی مؤلفه‌های آمیختۀ بازاریابی، به‌گونه‌ای هماهنگ و هدفمند به‌کار گرفته شده است تا ضمن تقویت جذابیت‌های مقصدهای گردشگری فیلم، تجربه‌ای رضایت‌بخش و فراموش‌نشدنی برای گردشگران فراهم آورند و به ترویج و جذب بیشتر بازدیدکنندگان منجر شوند.